近日,第九届中国网络视听大会在成都举行,腾讯音乐娱乐集团(TME)登陆此次大会,并举办网络影视音乐产业论坛,引起业界的广泛关注。据大会上发布的《2020年网络影视音乐报告》显示,2020年播出的网络影视作品,累计在音乐平台发布原声音乐2816首(含歌曲和配乐),较2019年同比增长28.4%。其实,除了网络影视音乐,随着有声书、相声、广播剧等长音频内容的多样化和人群需求的提升,越来越多的人选择长音频填补日常通勤、健身、家务等碎片化时间,满足包括学习求知、娱乐休闲、心灵启迪、情感治愈等多元化需要。广泛的市场需求和潜在用户,也是众多在线音频平台纷纷布局长音频的原动力。

从2020年4月正式发布长音频战略后,腾讯音乐娱乐集团(TME)在长音频领域取得了行业领先的优势地位。截至2020年底,TME长音频业务月活跃用户数(MAU)历史性突破1亿。据公司财报显示,2021年一季度,TME长音频授权专辑数量同比超过300%,长音频渗透率达到20.0%,远远高于去年同期的5.5%。尤其是今年4月23日,TME宣布旗下酷我畅听与懒人听书合并升级为全新品牌“懒人畅听”,长音频业态边界不断拓展,有声内容生态圈持续扩大,为“全生态音频平台”的缔造打开更大的想象空间。

内容为王,多元IP矩阵构建长音频生态体系

优质的内容是音频对用户的吸引力之源,长音频战略实施一年来,TME携手阅文集团、中文在线、纵横中文网、快看漫画、有妖气等头部文学和漫画内容方,通过IP全生命周期开发与运营能力,为懒人畅听长音频业态的边界拓展奠定了基础。目前,懒人畅听拥有包括有声书、国漫、人文、相声、儿童、综艺等在内的19大内容品类,形成优质内容品类“全垒打”之势,全场景蓄积流量池,全方位满足用户的畅听需求。

盘点懒人畅听的多元IP矩阵,爆款经典作品、明星合作系列、主播播客系列是“吸粉”的核心内容。在爆款经典作品方面,《盗墓笔记1-8》《雪中悍刀行》《剑来》等爆款小说,《骆驼祥子》《活着》等经典作品,以及好莱坞大IP《肖申克的救赎》《了不起的盖茨比》等,纷纷汇聚于懒人畅听,以长音频形式源源不断吸引流量,成为吸睛圈粉的利器。

在明星合作方面,懒人畅听与当红明星、网红大咖携手,产出一系列长音频作品,为用户带来全新听觉享受。包括江疏影、汤唯在内的百余位明星,录制了《江疏影的红唇说》《你好呀!故宫——听见你的600年》等自制内容,强化了长音频的IP属性。蔡康永、韩雪、上官文露等明星大咖也加入主播阵容,输出优质内容。通过不断引入明星大咖主播资源,懒人畅听大力培育UGC内容生态,满足用户对音乐娱乐内容需求和情感陪伴需要,同时也通过内容能力的提升,增强核心竞争力。

随着音乐人职业发展与模式的日渐成熟,播客文化日益风靡,懒人畅听上线了“播客”独立模块,进一步丰富平台与中文播客内容生态,在促进主播职业发展的同时,也为长音频受众带来更多元化的可“听”作品。例如在两性情感上,懒人畅听与程一、蕊希Erin、灵魂有香气的女子、枕边经典、DJ彼岸等全网Top级主播达成独家合作,吸引了大批稳定的听众。依托海量优质内容,懒人畅听构建了长音频行业的坚实基底,撬动市场空间,打造用户喜爱的全品类、年轻化音频平台。

激活增量,“全生态音频平台”创造长期价值

对于TME的长音频战略,集团CEO彭迦信表示,“我们将通过在线音乐和社交娱乐服务的协同,助力长音频业务发展,并加速推动音乐与音频的融合发展,为用户提供更丰富和优质的视听内容与产品体验。”

作为TME在长音频赛道持续加码的重要一步,懒人畅听不仅拥有海量优质的音频内容池,还通过卓越的用户体验,构建“全生态音频平台”,积极推进长音频战略的落地,建立“声”“乐”合一的新场景,不断激活用户增量并增强消费者粘性。

在TME长音频战略推出一周年之际,TME开启“周年用户福利大赠送”活动。基于腾讯集团与TME强大的商业生态资源,多年积累的社交广告方法论与丰富优质的创意音频内容库,用户在活动期间收听TME旗下平台精选付费长音频内容时,平台将给予用户全额补贴,通过收听、收看激励音视频即可畅享平台内海量优质的长音频内容。通过“周年用户福利大赠送”活动,长音频消费在用户群体中的普及性更高,进一步提升行业渗透率,以海量优质音频内容促进文化普惠。

懒人畅听倾力打造的《雪中悍刀行》《剑来》《白夜追凶》《谷围南亭》《镇魂街》等多款精品广播剧,为音频行业树立行业新标准。从内容来看,懒人畅听选择将头部网络文学、国漫作品进行有声化改编,广播剧一经上线便收获原著粉丝与大众粉丝的热捧。从配音制作阵容来看,懒人畅听与国内众多顶尖工作室合作,打造精品广播剧,配合富有声音表现力和情感张力的一线CV配音,增强长音频作品的立体度。广播剧《白夜追凶》还特别邀请到明星潘粤明加盟配音,借助明星的热度升级打造“有声新力量”。在宣发模式方面,懒人畅听也不乏创新动作。原创广播剧主题曲、广播剧预告片等新鲜感十足的玩法,在广播剧上线前吊足了用户胃口,打造出一次次口碑热度双丰收的现象级宣发,收获了广泛的关注度和持久的话题都,树立了长音频行业的新标杆。

从2020年起,TME前瞻布局战略发展的第二增长曲线,将长音频作为迈向“一站式在线音乐与音频娱乐平台”目标的关键一步,这也是TME迈向增长新阶段的重要一步。聚合亿级用户、海量内容、成熟优秀的长音频制作能力,以及明星内容、爆款IP、强大的宣发能力,懒人畅听形成内容为王、体验卓越的全新品牌能量,帮助TME构建更完善的在线音乐与音频娱乐生态。

正如腾讯音乐娱乐集团长音频业务线运营负责人肖轶所说,“未来所有听众将在懒人畅听上获得更好、更全、更多的内容以及更优质的体验。”秉持爆点思维,从内容、体验等方面激活长音频市场,或将为TME描绘出更广阔的版图,并使上下游产业及行业从业者都从拓宽的市场中获益。